El desafío del cobro por contenidos

Por Valentina Godoy

 Desde hace un tiempo, importantes periódicos han cambiado su modalidad de negocios en la entrega de sus contenidos en internet.  Emblemático es el caso de The New York Times, que cambió su modelo de negocios a fines de marzo del 2011. Desde entonces, es requerido la contratación de un plan de pago para acceder. Tras un mes del lanzamiento del servicio, el periódico consiguió más 100 mil suscriptores.

 

En Chile, El mercurio se asemeja cada día más a los grandes diarios internacionales. En noviembre del año 2010 El mercurio cerró su versión de  digital y en abril de este año hizo lo mismo con la versión web de sus contenidos. Actualmente, si se desea acceder a los contenidos que proporciona el diario a través de internet, es necesario ser un usuario registrado.

Pero ¿Ha tenido esto consecuencias para Emol?

Según relata Sebastián Campaña, editor general de Emol, cuando se cerró la versión digital en noviembre, no hubo mayores consecuencias para Emol. Tras el cierre de los contenidos de la web de El mercurio, en cambio, las visitas a www.emol.com registraron una importante baja. Sin embargo, esta baja tuvo una especie de efecto boomerang, ya que tras dos semanas esto se revirtió totalmente y las visitas a Emol aumentaron. Es de suponer que aquellos que no se registraron en el sitio de El mercurio, optaron por cambiarse a Emol, y de este modo, visitarlo con constancia.

La tendencia hacia el cobro por la proporción de contenidos de los grandes periódicos va en aumento y es muy probable que los diarios en Chile comiencen a implementar este sistema. La pregunta está en qué preferirán los lectores, ya que si bien, a primera vista puede sonar lógico que prefieran leer las noticias de manera gratuita, son muchos los que por razones de confianza, optan por continuar como fieles lectores de los diarios tradicionales.

Fragmento de entrevista a Sebastián Campaña, editor genera de Emol.

Untitled from ursula dragon on Vimeo.

Otra forma de informarse en emol.cl : EMOL TV

Por Florencia Merlez G.

En entradas anteriores explicamos lo que es EMOL TV ,pero a modo de recordarlo: en términos generales es una sección del sitio on-line de El Mercurio, que se dedica a informar y entretener a los usuario-lectores, a través de material multimedia específicamente: videos. De esta forma se logra mayor interacción y dinamismo en el sitio.

Esta entrada más que explicar qué es, o cuales son sus secciones, da a conocer la forma de trabajar de esta sección multimedia de EMOL, ya que la página cada vez va potenciando más el contenido de imágenes o videos, y de alguna forma con el tiempo se han arriesgado a tener estos "complementos" de la noticia, que van tomando más fuerza en los medios digitales.

Para hacer posible EMOL TV, EL Mercurio on.line, tuvo que designar un equipo que solamente se dedicara a esta sección de videos, el cual está compuesto por seis personas, las cuales están lideradas por un coordinador, que le llaman "periodista realizador": su rol principal es de alguna forma definir lo que se expone o no en la página. Es necesario aclarar que EMOL TV no funciona como departamento de prensa y que trabajaban más bien todos juntos y muy afiatados; pero como con el tiempo ha ganado un espacio importante se necesita de un grupo especial trabajando con los videos y que por supuesto esté bien organizado para grabar, editar, seleccionar y hasta comprar el material que se expondrá y publicará; ya que existen dos "tipos de contenido", en un primer caso, son los videos propios, grabados y editados en EMOL TV, a estos se suman los obtenidos con la compra de los derechos de videos de otros medios. La segunda vertiente son la administración de videos que son de consumos rápidos, por ejemplo, de curiosidades, que más que la función de informar o complementar las noticias actuales, buscan entretener.

Por último les dejo este link para que puedan ver uno de los videos más visitados de los últimos publicados, específicamente en la sección de deportes: Impresionante ola de nueve metros, llegó a Punta de Lobos




Aquí podrán corroborar la información con una parte de la entrevista al editor general de EMOL : Sebastián Campaña, para que les quede más claro lo recién expuesto.

Emol TV from ursula dragon on Vimeo.

Espero les sirva esta nueva información y ¡estén atentos a las nuevas entradas!

Tras la noticia en todo lugar

Por Valentina Godoy Bórquez

Un medio relevante debe ser capaz de cubrir todas las noticias, sin importar si están cerca o alejados de la fuente.
Las noticias cubiertas por Emol, incluyen aquéllas ocurridas en Santiago, donde el medio es editado, y por supuesto también noticias ocurridas a lo largo de Chile y en todo el mundo.

¿De qué manera abarca Emol todo lo que está pasando?
La forma de cobertura de Emol varía según el tipo de noticia y el lugar donde ocurren los hechos. En base a esto, es posible separarlas de tres maneras:

En primer lugar están las noticias que ocurren en o cerca de Santiago: Emol cuenta con periodistas que pueden cubrir los hechos de manera presencial o vía telefónica.

En segundo lugar, están las noticias en otras regiones de Chile: Emol monitorea estas noticias telefónicamente o envía periodistas a la zona, dependiendo del grado de relevancia o la prolongación del hecho.
Un ejemplo de esto fue la cobertura otorgada al Rescate de los 33 mineros, donde se realizó además un especial con noticias, la explicación general del tema, una cronología y también con una sección de interactivos con animaciones de lo que se haría en el rescate.

En tercer lugar están las noticias internacionales, las cuales Emol cubre principalmente mediante Agencias Periodísticas, es decir, organizaciones que se dedican a recoger noticias a través de sus corresponsales en distintas lugares y las envían de manera rápida a sus clientes.

Hasta hace aproximadamente dos años, Emol utilizaba los mismos corresponsales de El Mercurio, pero esto dejó de hacerse cuando en  el año 2009, Emol se separó de El mercurio, con línea editorial propia.

Sin duda, y pese a obtener información de distintas fuentes, Emol ha estado siempre atento y cubriendo el acontecer más relevante, y dentro de lo posible, incluyendo gran cantidad de material audiovisual de alta calidad.



Fragmento de entrevista a Sebastián Campaña, editor general de Emol.

Untitled from ursula dragon on Vimeo.

Emol , su equipo y diseño

Por Úrsula Dragon

El sitio web de noticias Emol es visitado 5 millones de veces mensualmente, y sus páginas informativas reciben alrededor de 100 millones de vistas. Estas cifras generales nos indican que el sitio es mucho más que meras noticias, hay elementos presentes en él que atraen al público. 

El éxito del sitio se debe tanto al contenido de calidad que generan,  como al diseño mediante el cual la información es expuesta. En el proceso de elaboración del contenido participan alrededor de 40 personas, que se dividen en dos grandes rubros : periodistas y diseñadores. Estos últimos cobran especial importancia debido a que en Emol se aprecia muchísimo que la interfaz del sitio sea apta para que el usuario navegue por ella. Sebastián  Campaña-editor general del sitio- recalca que la forma en que se distribuye el contenido es tan importante como el contenido en sì mismo, por lo que se trabaja con distintos tipos de diseñadores que aporten a la construccion de una atrayente web.

Realizando un análisis más exhaustivo del sitio podemos darnos cuenta de que el diseño conforma una plataforma ordenada y fácil de navegar. Los principales aspectos que convergen para lograr esto se presentan a continuación:

• El tipo de letra y su tamaño no dificulta la lectura de las noticias. Ademas, la extension de los textos es precisa, aporta los datos importantes con respecto al hecho y no se extiende en demasía.
• La informacion esta organizada adecuadamente, se utilizan menús (ubicados bajo el título )que facilitan el acceso al contenido.
• La accesibilidad del sitio es buena, no hay grandes barreras tecnologías con las que los usuarios podrían toparse al momento de navegar por el contenido.
• El texto se organiza empleando encabezados y subencabezados , ademas, se jerarqueriza la información.
• El logotipo del sitio se encuentra en el sector superior del Home, lo que permite que el usuario lo identifique antes que cualquier otra cosa.
• Se incluye un buscador, tambien en el sector superior del sitio, lo que permite al usuario localizar informacion de manera mas expedita.
• El contraste entre el fondo y la letra no supone mayor dificultad.
• Se incluyen elementos multimedia como fotos y/o videos que llaman la atencion del lector.

Todo esto nos permite concluir que tras la construcción de un sitio web existen amplias variedades de tópicos en los cuales concentrar los esfuerzos. En el caso de Emol, el modo de trabajo utilizado permite que al usuario no le suponga una mayor dificultad entrar al sitio, por el contrario, el diseño del mismo le permite disfrutar de una grata experiencia de navegación y ademas, acceder a un contenido muy bien generado.

A continuación les presentamos el fragmento de la entrevista con el editor general de Emol, en el que se refiere al tema.

Visitas y Modo de trabajo from Un remolino on Vimeo.

Hermanos, pero no gemelos

                 EMOL significa nada menos que El Mercurio On-Line. Ambos medios a pesar de propagarse en distintos lados, no tienen muchas diferencias. Se asemejan mucho, pero nunca tanto como para ser idénticos.
              Los dos mantienen el mismo estilo "Mercurial" (como lo define el Editor General de EMOL, Sebastián Campaña), esto es mantener una rigurosidad en los contenidos, una credibilidad y un gran número de receptores. Esto se debe más que nada a que el objetivo de la creación de la web fue plasmar en Internet las noticias diarias que daba su hermano análogo. Con el tiempo se abrió a nuevos públicos y contenidos, dirigiéndose más que nada a los jóvenes. Además, comenzó a actualizar sus noticias minuto a minuto. De a poco se fue separando de El Mercurio, ya que valóricamente dejó de tener una postura editorial tan clara como en el papel, debido a esa incorporación de receptores. De todas formas, las diferencias entre ambos no son muchas.

      







                           Las distinciones entre EMOL y El Mercurio son casi cero, y la mayor radica más en el medio en que el público decide elegir: papel o web. Partieron siendo idénticos, pero de a poco comenzaron a surgir diferencias pocas.



Para más información sobre las diferencias entre los medios, pueden ver el siguiente video que les dejo, de Sebastián Campaña.





Diferencias entre Emol y El mercurio from Un remolino on Vimeo.

Un pasado difícil

Por. María Hurtado I.

EMOL ha ido evolucionando a través del tiempo, desde su creación, hasta hoy en día.

Hace algunos años se dieron cuenta de que un diario con tanta trayectoria, como "El Mercurio", debía tener una página web que informara a la comunidad chilena e internacional sobre los últimos hecho noticiosos y que tenía que adaptarse a las nuevas tecnologías para poder llegar a un mayor público.

Fue un gran proceso. Primero fue un sitio que sólo reflejaba al diario, luego se le agregaron un poco de "breaking news" y transmitía sólo noticias económicas. Al comienzo se llamaba "ValorFuturo", y estaba dirigido principalmente a empresas.  

Finalmente, en el año 1999, se crea EMOL y se formaliza en el 2000. Se define el producto global e importante. Un portal con cientos de secciones, con clasificados, deportes, autos y cultura, no sólo de noticias económicas. Imitando la lógica de los grandes portales como yahoo.

El 2002 el proyecto no se hizo rentable económicamente, por falta de publicidad, y tuvo que volver a las oficinas de "El Mercurio", físicamente, ya que anteriormente se había trasladado a la ciudad empresarial. Así, comienza a depender completamente del diario y sus directores y editores. Básicamente era la versión del papel en internet.

Recién en el año 2009, se decide separar a EMOL de "El Mercurio" definitivamente, de forma estratégica, siendo un portal independiente, más completo que el diario ya que conitene más información, más secciones y material audiovisual. Es un sitio web de noticias independiente al diario.


Hoy en día la audiencia de EMOL consiste en segmentos transversales de la sociedad , el medio es principalmente leido por los segmentos ABC1, C2 Y C3. Ademas, el segmento etario que lee EMOL es muy amplio, esto se debe a la variedad de contenidos que ofrece el sitio, hay muchos jóvenes de alrededor de 16 años interesados en los especiales de deportes y ademas existen muchos adultos de alrededor de 55 años interesados en contenidos de política y/o economía  Existe un claro consenso en que quienes visitan las noticias de este medio, son usuarios claramente alfabetizados en contenidos digitales y exigen que se les entregue información de alta calidad.

Esta información la obtuvimos del editor general de EMOL, Sebastian Campaña.

Para ser una página web con tan pocos años en los medios, tiene una gran trayectoria y se ha convertido en el sitio web de noticias más leído en Chile.


A continuacion veran el video en el que Sebastian Campaña nos explica sobre la trayectoria del sitio.